DESTACADO

Inditex, cinco años creciendo a una media de casi 1.900 millones por ejercicio
Inditex está creciendo tanto en superficie comercial física como en negocio online. Una ...Leer Más


REVISTA

Inditex, cinco años creciendo a una media de casi 1.900 millones por ejercicio
Inditex está creciendo tanto en superficie comercial física como en negocio online. Una ...Leer Más


ShoesRoom by Momad cuelga el cartel de completo para su primera edición
Un salón reducido, especial, que nace en un escenario singular fuera del recinto de Ifema. ...Leer Más


Bstim comprobó el acierto de la bienalidad, y facilitó un buen escaparate
Uniendo eslabones de la cadena de valor textil, y abriendo a la industria una ventana mediática. ...Leer Más


Momad afianza su apuesta por el medio ambiente, la innovación y la digitalización
Evolucionan los contenidos y las formas del salón, al tiempo que el sector se transforma. ...Leer Más


España ya es el segundo país visitante de The Fairyland for Fashion (liderada por Texworld)
El conjunto de salones de materias y subcontratación de Le Bourget recibió a más profesionales... ...Leer Más


YKK presenta la cremallera impresa personalizada
Prifa® es permite la máxima creatividad, individualizada, en numerosos artículos y aplicaciones. ...Leer Más


Un detalle humano: 30 aniversario de Mercedes de Miguel.
De vestir muñecas a vestir a la mujer: una profesión que sólo puede desempeñarse con ...Leer Más


Un año más, la moda portuguesa hizo, con Modtissimo, su feria en un aeropuerto
Único encuentro de sus características en la Península Ibérica, tiene un marcado acento ...Leer Más


El 58º Congreso de Fibras de Dornbirn tendrá más de un centenar de ponencias
Participarán empresas como Lenzing, Indorama Ventures, Microsoft o Palo Alto Networks. ...Leer Más


Fimi, en Ifema, una operación ferial compartida por Valencia y Madrid
Intencionadamente alejada en fechas del Pitti Bimbo, y en colaboración con Ifema: una edición ...Leer Más


ShoesRoom by Momad: un ensayo diferente, coronado por el éxito
Era necesario experimentar con un nuevo formato, para un sector con peculiaridades. Y La ...Leer Más


Un especialista en prendas para piragüistas, nuevo Héroe Roland
Una empresa canaria ha sido reconocida también entre las historias de éxito de la impresión ...Leer Más


Todo a punto para la ITMA de junio (20 a 26), que congregará de nuevo a la industria mundial del sector
Lo más recomendable para cualquier profesional del ramo es que planifique bien su visita. ...Leer Más


Heimtextil superó el listón de los 3.000 expositores
La feria de textiles para el hogar de Fráncfort dejó un balance final satisfactorio, a ...Leer Más


Textiles de Alta Tecnología, y Todo en Proceso Textil: la gran cita doble de Mayo en Fráncfort
Del 14 al 17 de mayo se congregan la industria y el mercado de textiles técnicos, y la ...Leer Más


080 Barcelona Fashion, ahora con vocación más internacional, aunque todavía de alcance muy catalán
Se habló mucho de una plataforma abierta. De momento sigue siendo, sobre todo en su showroom, ...Leer Más


Ligero descenso de visitantes en Première Vision, fundamentalmente por culpa del Brexit
Los salones de materias del Parque de Exposiciones Norte (París) siguen desplegando su ...Leer Más


Los salones de París resistieron (unos mejor que otros) los desafíos de la época
De los distintos retos que preocupaban a los organizadores, el de los chalecos amarillos ...Leer Más


REVISTAS recientes - titulares

Boletines Digitales

  • 0
  • 1
  • 2
  • 3
prev
next

(P) Textil Exprés Boletín Quincenal 729

Para acceder a los boletines, clique aquí (Acceso sólo para suscriptores)
Si desea ver un ejemplo del boletín quincenal, puede examinar este ejemplar atrasado, clicando aquí: Ejemplar de muestra
 

Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 729 (ver instrucciones).
  • Manifiesto en Fráncfort y Copenhague: La industria europea del textil y del vestir, junto con otras organizaciones internacionales, quiere participar en la definición de políticas medioambientales.
  • Moda infantil: un gigante entra en el negocio de venta por suscripción.
  • Un trabajador etíope del textil cobra la cuarta parte que uno de Bangla Desh.
  • Caen las exportaciones del textil italiano a Alemania y España.
  • Más de 15 millones de compradores anuales de moda, en tres redes de supermercados, en España.

(P) Textil Exprés Boletín Quincenal 728

Para acceder a los boletines, clique aquí (Acceso sólo para suscriptores)
Si desea ver un ejemplo del boletín quincenal, puede examinar este ejemplar atrasado, clicando aquí: Ejemplar de muestra
 

Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 728 (ver instrucciones).
  • Trágicas vacaciones de Pascua para la familia del dueño de Bestseller y Asos.
  • El mercado de la impresión textil digital crecerá a dos dígitos en el próximo lustro.
  • Francia estudia medidas sancionadoras para las empresas que destruyan prendas no vendidas.
  • Pertegaz vuelve a las tiendas españolas bajo la modalidad de prêt-à-porter.
  • Los dueños de Mayoral rozan los 1.000 millones, montan un centro logístico en la antigua Intelhorce, y entran en la construcción.
  • Tras la ruptura con Eurazeo, ...

(P) Textil Exprés Boletín Quincenal 727

Para acceder a los boletines, clique aquí (Acceso sólo para suscriptores)
Si desea ver un ejemplo del boletín quincenal, puede examinar este ejemplar atrasado, clicando aquí: Ejemplar de muestra
 

Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 727 (ver instrucciones).
  • Ya era hora, para una buena noticia: fuerte crecimiento de ventas del comercio textil en marzo... aunque habrá que descontar el efecto calendario.
  • CIE advierte: Peligro de extinción para parte de la industria textil española.
  • La Barcelona Bridal Fashion Week, ahora con Valmont, alcanza un nuevo récord.
  • En mayo, Día Mágico by Fimi estará a tope de expositores... y de visitantes, en nuevo pabellón y con nuevo estilo.
  • Momad retrasa una semana la edición de septiembre y la ...

(P) Textil Exprés Boletín Quincenal 726

Para acceder a los boletines, clique aquí (Acceso sólo para suscriptores)
Si desea ver un ejemplo del boletín quincenal, puede examinar este ejemplar atrasado, clicando aquí: Ejemplar de muestra
 

Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 726 (ver instrucciones).
  • El más alto rascacielos de Europa será el cuartel general de un gigante de las marcas de ropa.
  • Mientras Sniace dormía, el mercado mundial de viscosa ascendía a nuevos niveles de calidad.
  • Y, ahora, el fundador camina prácticamente solo, en la gerencia de Desigual.
  • Y por sorpresa nos enteramos que el actual dueño de Kelme es chino.
  • Los propietarios de las tiendas El Ganso cierran con la banca el plan de refinanciación.
  • Mango ha frenado la caída ...

El declive (¿declive?) de las calles comerciales


  • Una tienda reinventada seguirá siendo la piedra angular, en un modelo de comercio cada vez más multicanal.

«Un paseo por las calles de las grandes ciudades europeas genera tanta curiosidad como inquietud: muchos locales están cerrados y en sus puertas cuelgan carteles de ‘se alquila’ o ‘se vende’. Durante la recesión, el comercio presencial ha ido perdiendo peso al mismo tiempo que lo ganaba el e-commerce», escribe José Luis Nueno en un artículo de presentación de su último estudio, publicado por la asociación Aecoc con el título de «El declive de las calles comerciales y el nacimiento del nuevo modelo multicanal».

En España, la crisis ha hecho que las ventas en el sector minorista hayan caído un 22% en los últimos cuatro años. El comercio electrónico es el único que crece, con unas ventas que superaron los 5.000 millones de euros en el primer semestre de 2012.

Según Nueno, profesor del Iese y muy conocido en todos los foros donde se hable de distribución detallista (y también de sectores de gran consumo), «la solución a los problemas del sector pasa por una estrategia multicanal que integre el comercio electrónico con el comercio móvil y el basado en las redes sociales, sin olvidar la tienda física (reinventada), que sigue siendo la piedra angular».

Éste es un esquema de puntos elaborado por el IESE en una sinopsis del estudio:

 

El comprador actual. El comportamiento de los consumidores está evolucionando de forma impredecible y muy rápida. Son ellos los que están liderando y dando forma a la multicanalidad, y no los retailers, que tratan de adaptar su estrategia. Éstas son las grandes tendencias:

 

Temporalidad. Los consumidores de las economías maduras se muestran reacios al gasto, pero menos en las rebajas, cuando viajan y en ocasiones de consumo extraordinario.

Movilidad. Cada vez más compras se realizan durante los desplazamientos gracias a los dispositivos móviles.

Socialización. La compra en compañía pierde valor, ya que hoy los consumidores socializan en las redes sociales.

Relevancia. Se tiende a comprar sólo aquello que es diferente y no se posee, lo que aumenta el interés por las tiendas propias de la marca.

Evasión. El consumidor tiende a permanecer en casa para no gastar, por lo que hay que buscar nuevos canales para llegar a él.

Productos compartidos. Cada vez más jóvenes y personas mayores están dispuestos a compartir.

Gratuidad. Una vez que el usuario deja de pagar por algo es muy difícil hacerle pagar de nuevo.

 

Las ventajas de la venta multicanal. El e-commerce se está consolidando como un canal alternativo en muchas categorías. Además de ahorrar al consumidor el viaje a la tienda, ofrece ventajas adicionales, como un mayor surtido y precios más bajos.

Cada vez más empresas diversifican sus canales de venta. Una estrategia multicanal es mucho más que la suma de tiendas físicas y canal online. Se trata de explotar el mismo número de fórmulas presenciales y de utilizar todos los recursos, incluidos el mobile y el social commerce, para ofrecer una experiencia de compra más completa y fidelizadora.

Un riesgo que suele apuntarse cuando se habla de multicanalidad es la canibalización. Pero José Luis Nueno apunta que una estrategia multicanal integrada ayuda a aumentar las ventas gracias al efecto sinergia: se mueve tráfico online hacia las tiendas físicas y tráfico de las tiendas físicas hacia la web.

Además, la multicanalidad es una buena forma de entrar en mercados globales, como muestran los casos de Amazon o Inditex.

Las tiendas físicas están perdiendo clientes, pero no de manera uniforme: mientras la afluencia se mantiene en los principales ejes comerciales (conocidos como prime), en los periféricos disminuye considerablemente. Entre 2010 y 2013, el tráfico en las calles clasificadas como «A» (prime) ha caído una tercera parte que en las «C», de tercer nivel.

Por tanto, no es de extrañar que entre 2006 y 2012 la disponibilidad de locales en centros comerciales de tipo «A» sólo haya aumentado un 1%, mientras que en los «C» ha crecido un 15%.

 

Nuevos formatos emergentes. Aparte del e-commerce, otros dos canales de venta en auge son el mobile commerce, posible gracias a la popularización de los smartphones y otros dispositivos móviles, y el social commerce, que se realiza a través de redes sociales transaccionales, sobre todo verticales.

A medida que estos nuevos formatos ganan protagonismo, otros como la venta puerta a puerta, el vending y la teletienda pierden relevancia.

Sin embargo, las nuevas opciones no deben hacer que se descuide la tienda física, que también se ha de reinventar para adaptarse al nuevo contexto, advierte el informe.

Las principales calles comerciales de Nueva York, Barcelona o Shanghái se están llenando de tiendas flagship o insignia. Se trata de locales situados en zonas de elevado tráfico peatonal que atraen la atención de la clientela local y foránea por igual y, además, crean una poderosa imagen de marca que luego se explota en todos los canales de venta.

Las tiendas de Zara en la Quinta Avenida neoyorquina y de Uniqlo en Broadway, de más de 3.000 m2, son buenos ejemplos.

Otros tipos de local que se popularizarán en los próximos años son las tiendas efímeras, como las pop-up stores, y el comercio click and collect, un concepto incipiente que integra los canales online y offline. Un ejemplo es la cadena británica Tesco, que cuenta con más de 1.400 tiendas de este tipo, en las que el cliente puede recoger la compra realizada online sin colas ni esperas.

 

«El declive de las calles comerciales y el nacimiento del nuevo modelo multicanal»
Autor: José Luis Nueno Iniesta.
Editor: AECOC
Fecha de publicación: Abril 2013


[Publicado en TEXTIL EXPRES Suplemento 207 — junio 2013 ].

Breves

Revistas Recientes - Titulares