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Inditex está creciendo tanto en superficie comercial física como en negocio online. Una ...Leer Más


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La Pasarela Mercedes Benz Madrid mantiene su avance en el calendario
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Fimi de julio llegará envuelta en una semana de intenso ambiente de moda, en Madrid
Cada vez más renovada y abierta en estilos, la moda infantil coincidirá en fechas y recinto ...Leer Más


Gerber en Texprocess: de Instagram a la Moda Instantánea
Todo un conjunto de soluciones tecnológicas para superar el principal desafío de esta ...Leer Más


Cuatro días de intensa actividad de la AEI Tèxtils en Fráncfort
Durante la celebración de Techtextil tuvieron lugar numerosos encuentros de trabajo, de ...Leer Más


El Congreso Mundial de Fibras (Dornbirn-GFC) se presentó en Techtextil
En su 58ª edición, se celebrará del 11 al 13 de septiembre en la ciudad austríaca de ...Leer Más


Techtextil y Texprocess: una magnífica edición para ambos, por encima de los números
Dejamos el análisis de fondo para septiembre, pero la crónica puede hacerse ya, y es muy ...Leer Más


Encuentro hispano-italiano en Madrid, con Lineapelle de fondo, para hablar de piel
Cuando el cuero se vuelve innovador, creativo, y cada vez más sostenible. ...Leer Más


Momad de septiembre adapta fechas a las necesidades del comercio, y avanza en la comercialización de espacios
Los detallistas habrán hecho mejor balance de la última temporada. Y todos se beneficiarán ...Leer Más


Inminente apertura de la Semana Grande del Textil Mundial, en Barcelona
Las Olimpíadas del Textil abren sus puertas el 20 de junio, con toda una semana dedicada ...Leer Más


Retrato de la industria de la maquinaria textil en España, vista por Amec Amtex
Un sector de elevado know-how y muy exportador, al que sólo le falta aumentar el tamaño ...Leer Más


Taiwán presentará maquinaria textil inteligente, en ITMA de Barcelona
Soluciones de alta tecnología, para «tejer el futuro» de una industria que camina hacia ...Leer Más


La maquinaria textil de Italia tendrá especial protagonismo en ITMA 2019
Será el primer país en número de empresas expositoras y en área de exposición ocupada. ...Leer Más


ShoesRoom by Momad: un ensayo diferente, coronado por el éxito
Era necesario experimentar con un nuevo formato, para un sector con peculiaridades. Y La ...Leer Más


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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 730 (ver instrucciones).
  • Caramelo pone en marcha su nueva etapa histórica.
  • En abril ha seguido confirmándose lo que ya fue un hecho el año pasado: el comercio de gran consumo gana cuota en moda.
  • Sniace aprobó la ampliación de capital.
  • Todas las variables del negocio de Nextil dejan los números rojos.
  • Textil Santanderina y un socio local abren en Tánger una línea de impresión digital textil.
  • Cambio de política: ahora, Zalando quiere evitar las devoluciones.
  • El consejero delegado de ...

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 729 (ver instrucciones).
  • Manifiesto en Fráncfort y Copenhague: La industria europea del textil y del vestir, junto con otras organizaciones internacionales, quiere participar en la definición de políticas medioambientales.
  • Moda infantil: un gigante entra en el negocio de venta por suscripción.
  • Un trabajador etíope del textil cobra la cuarta parte que uno de Bangla Desh.
  • Caen las exportaciones del textil italiano a Alemania y España.
  • Más de 15 millones de compradores anuales de moda, en tres redes de supermercados, en España.

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 728 (ver instrucciones).
  • Trágicas vacaciones de Pascua para la familia del dueño de Bestseller y Asos.
  • El mercado de la impresión textil digital crecerá a dos dígitos en el próximo lustro.
  • Francia estudia medidas sancionadoras para las empresas que destruyan prendas no vendidas.
  • Pertegaz vuelve a las tiendas españolas bajo la modalidad de prêt-à-porter.
  • Los dueños de Mayoral rozan los 1.000 millones, montan un centro logístico en la antigua Intelhorce, y entran en la construcción.
  • Tras la ruptura con Eurazeo, ...

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 727 (ver instrucciones).
  • Ya era hora, para una buena noticia: fuerte crecimiento de ventas del comercio textil en marzo... aunque habrá que descontar el efecto calendario.
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  • Momad retrasa una semana la edición de septiembre y la ...

Zara es líder por seguidores en Facebook, pero Oysho crece más

Un estudio de La Salle-URL analiza a «las diez marcas de moda con más impacto en Facebook»

Un estudio de La Salle-URL analiza a «las diez marcas de moda con más impacto en Facebook»

Con 23 millones de «fans», Zara es la marca de moda (de entre una decena analizadas) que cuenta con más seguidores en Facebook, seguida de Mango, Bershka y Desigual. Pero crece a ritmo muy lento; mientras que otra marca del grupo Inditex, Massimo Dutti, con sólo 1,4 millones de seguidores y tercera por la cola entre las diez más destacadas, es la que ha aumentado más su audiencia recientemente, seguida de Oysho, Stradivarius y Desigual. En definitiva, todo queda en casa, pues tres de las que más corren son también de Inditex.
Así se desprende del estudio de presencia y visibilidad de las marcas de moda en España en Facebook, desarrollado en el Máster en Social Media Branding & Digital Strategy de La Salle-URL, y presentado el pasado 24 de mayo en las instalaciones de la escuela, dentro del Ciclo de conferencias La Salle Breakfast.
El análisis, dirigido por la directora del centro docente, la Dra. Gemma Vallet, y el profesor del «social media research» del Máster, Lluís Cona, se centra en la actividad de las empresas entre septiembre y octubre de 2015 y en las siguientes 10 marcas: Bershka, Desigual, Loewe, Mango, Massimo Dutti, Oysho, Pepe Jeans, Pull&Bear, Stradivarius y Zara.
A través de la herramienta de medición SocialBakers se analizaron, de manera cuantitativa, la actividad, el «engagement», los contenidos y el impacto de los «influencers» en la visibilidad y la conversión.
Según se indica en el informe, para las empresas de moda las redes sociales se han convertido en un canal para llegar a un nuevo público al que hasta entonces no podían hacerlo por los canales habituales.
No existe —según el estudio— ninguna relación entre el número de «post» publicados en la red social y el crecimiento de la audiencia que se consigue, ya que este se obtiene a través del «engagement» o nivel de implicación o compromiso del usuario. A nivel de «post», la marca más activa es Pull&Bear, con dos publicaciones diarias, seguida a mucha distancia por Mango y en la última posición Loewe, aunque la media se sitúa en una publicación al día.
A nivel de «engagement», despunta con claridad Desigual (2 de cada 1.000 seguidores interactúan con la marca), seguida de Massimo Dutti, pero a mucha distancia. Stradivarius y Oysho también generan un nivel de vinculación por encima de la media, mientras que el resto de marcas están en niveles muy bajos.
El estudio analiza asimismo el tipo de contenido más frecuente, averiguando que casi todas las marcas analizadas tienen como principal protagonista al producto; que, además, es también el que más «engagement» genera. Del resto, un 20% son contenidos Off, no directamente relacionados con el producto o la marca (música, fotografía, tendencias, guías de viajes, patrocinios, etc), mayoritarios en el caso de Pull&Bear; sólo un 8% son de promoción pura de la marca; y el 5% corresponde a promociones o concursos. Los contenidos visuales son primordiales para todas las marcas (por ahora más imágenes que vídeos, en razón de coste), y se aventura que aún lo serán más en el futuro gracias a las aplicaciones que permiten vídeos de más larga duración y presencia en otros canales. Todas las marcas en algún momento utilizan «post» patrocinados de pago, pero con estrategias muy diferentes y no como elemento prioritario.
El estudio incluye un análisis del Top 10 de los «post» publicados durante los dos meses estudiados. Desigual ocupa 8 de estas diez plazas pero, curiosamente, no con productos de ropa sino potenciando sus complementos; en ningún caso estos son promocionados, sino que funcionan de forma orgánica (al contrario de las otras dos). Los asistentes al desayuno pusieron en valor el papel y el trabajo que Desigual está realizando en campañas con «influencers» (es decir, blogueras), que les permiten llegar a un público nuevo y mejorar el posicionamiento de marca, acercándose además con post más directos y optimistas, con un tono más afín a su posicionamiento.
En contrapunto a Desigual, en la presentación se habló de la actividad totalmente diferente de Zara, que sigue centrando su negocio en los puntos de venta físicos por mucho que venda su tienda online.
La Salle, con más de tres siglos de experiencia, es miembro fundador de la Universidad Ramon Llull y un centro universitario que ofrece formación universitaria especializada en Arquitectura, Ingeniería, Dirección de Empresas y Animación & VFX. Con vocación internacional, su actividad docente está interconectada a través de 75 centros universitarios lasalianos presentes en más de 83 países de todo el mundo.
La Salle Campus Barcelona cuenta con 112 años de antigüedad como institución universitaria, y en 2015 celebró medio siglo de la puesta en marcha de la primera escuela universitaria de Telecomunicaciones de Cataluña.

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[Publicado en TEXTIL EXPRES - REVISTA 226 - Septiembre 2016 ].

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