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FairyLand for Fashion: Texworld y Apparel Sourcing son ahora, además, una Tierra de Hadas
Ligero descenso de visitas en septiembre, después del récord de 2017. España escala un ...Leer Más


Trison ayuda a crear en las tiendas sensaciones y experiencias
La firma gallega protagonizó en octubre una compra empresarial en Francia y la apertura ...Leer Más


Gerber mostró en una feria una solución completa de Flujo de Trabajo bajo Demanda
La nueva configuración, desde el diseño hasta la costura robotizada, cambia la velocidad ...Leer Más


Alianza de Nextil con Lycra para una segunda piel
La antigua Dogi, ahora Nueva Expresión Textil, trabajará en exclusiva, en algunos mercados, ...Leer Más


Por primera vez, un valenciano al frente del Consejo Intertextil Español
El nuevo presidente, con mandato para dos años, llega al cargo en representación de Ateval. ...Leer Más


AccuPlan: mejora la eficiencia de las etapas de diseño y producción.
Una herramienta de planificación de despliegue y corte que permite ahorrar tiempo y costes. ...Leer Más


Testigos excepcionales del mundo de la moda, que aportan su propio testimonio
André Leon Talley, el segundo de a bordo en Vogue USA durante muchos años, contó su historia ...Leer Más


La impresora textil Roland que trabaja por transferencia, o directamente sobre tejido
Texart R-640M: lo que ninguna otra impresora de su categoría puede hacer: sublimación ...Leer Más


Denim Première Vision: su panorama es la moda en el mundo
El monoproducto —afirman— está ya fuera de lugar. El denim diversifica sus aplicaciones. ...Leer Más


Chic Shanghai de septiembre recibió a más de 58.000 visitantes
Los expositores fueron 719, con presencia internacional agrupada en el sector Fashion Journey. ...Leer Más


De ferias londinenses, a expositores europeos: que el Brexit no les espante
Con nuevo dueño y patrón, los salones de moda londinenses encaran un futuro post-Brexit. ...Leer Más


Heimtextil 2019 llegará con una nueva disposición del espacio
Cada sector se reunirá en una zona determinada a fin de reducir las distancias a pie. ...Leer Más


La última solución Lectra de corte por láser seduce a un fabricante de airbags
La firma austríaca iSi Automotive instala un FocusQuantum FT6K en su planta tailandesa. ...Leer Más


Heimtextil 2019, completamente rediseñado, romperá en enero la barrera de los 3.000 expositores
También España estará fuertemente representada, en un salón de nuevo concepto, pensado ...Leer Más


¿El secreto de Punto Blanco? Una marca potente, y la capacidad de evolucionar sin perder la identidad
Punto Blanco comenzó su aventura en el retal por el centro comercial. Al comercio multimarca ...Leer Más


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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 727 (ver instrucciones).
  • Ya era hora, para una buena noticia: fuerte crecimiento de ventas del comercio textil en marzo... aunque habrá que descontar el efecto calendario.
  • CIE advierte: Peligro de extinción para parte de la industria textil española.
  • La Barcelona Bridal Fashion Week, ahora con Valmont, alcanza un nuevo récord.
  • En mayo, Día Mágico by Fimi estará a tope de expositores... y de visitantes, en nuevo pabellón y con nuevo estilo.
  • Momad retrasa una semana la edición de septiembre y la ...

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 721 (ver instrucciones).
  • El Gobierno prepara una agenda industrial para la moda, en la futura Ley de Industria.
  • Premios Nacionales de la Moda: Dolores Promesas, triunfo de la perseverancia. Cuca Sola. Ágatha. Y muchos más.
  • La textil española Antex compró el pasado año la alemana Walker Garner.
  • Falleció Joaquín Sáez Merino, co-fundador de Lois y del grupo familiar que a partir de ahí se desarrollaría.
  • ERE, externalización y traspasos a Italia, en una nueva Delpozo profundamente reestructurada.
  • Comertia: diciembre fue ...

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 720 (ver instrucciones).
  • Intropia, en concurso de acreedores.
  • Última oportunidad para que el ganador de la subasta de Caramelo comparezca y ejecute sus derechos.
  • El textil italiano se vende a manos extranjeras... con excepciones.
  • Denim Première Vision recuperó público en Londres, pero sigue un 40% por debajo de cuando abandonó Barcelona.
  • Freno al gasto de lujo en China, según Richemont.
  • A través de Aitex, España se suma al WorthProject europeo.
  • La calle comercial más cara del mundo se encuentra ...

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 719 (ver instrucciones).
  • Le cortan la luz a Nylstar, pacta aceleradamente con Endesa, y la Generalidad de Cataluña le presta dos millones.
  • Como ningún comprador quería el pasivo de TCN, ha presentado concurso de acreedores... y una propuesta de venta a los dueños de Simorra.
  • Acuerdo ferial Madrid-Valencia para una actuación conjunta en moda infantil.
  • El ex-grupo Dogi completa la compra de la textil portuguesa Sici.
  • Levi’s quiere volver a la Bolsa.
  • Ventas estancadas y resultados descendentes, para Liwe Española ...

Zara es líder por seguidores en Facebook, pero Oysho crece más

Un estudio de La Salle-URL analiza a «las diez marcas de moda con más impacto en Facebook»

Un estudio de La Salle-URL analiza a «las diez marcas de moda con más impacto en Facebook»

Con 23 millones de «fans», Zara es la marca de moda (de entre una decena analizadas) que cuenta con más seguidores en Facebook, seguida de Mango, Bershka y Desigual. Pero crece a ritmo muy lento; mientras que otra marca del grupo Inditex, Massimo Dutti, con sólo 1,4 millones de seguidores y tercera por la cola entre las diez más destacadas, es la que ha aumentado más su audiencia recientemente, seguida de Oysho, Stradivarius y Desigual. En definitiva, todo queda en casa, pues tres de las que más corren son también de Inditex.
Así se desprende del estudio de presencia y visibilidad de las marcas de moda en España en Facebook, desarrollado en el Máster en Social Media Branding & Digital Strategy de La Salle-URL, y presentado el pasado 24 de mayo en las instalaciones de la escuela, dentro del Ciclo de conferencias La Salle Breakfast.
El análisis, dirigido por la directora del centro docente, la Dra. Gemma Vallet, y el profesor del «social media research» del Máster, Lluís Cona, se centra en la actividad de las empresas entre septiembre y octubre de 2015 y en las siguientes 10 marcas: Bershka, Desigual, Loewe, Mango, Massimo Dutti, Oysho, Pepe Jeans, Pull&Bear, Stradivarius y Zara.
A través de la herramienta de medición SocialBakers se analizaron, de manera cuantitativa, la actividad, el «engagement», los contenidos y el impacto de los «influencers» en la visibilidad y la conversión.
Según se indica en el informe, para las empresas de moda las redes sociales se han convertido en un canal para llegar a un nuevo público al que hasta entonces no podían hacerlo por los canales habituales.
No existe —según el estudio— ninguna relación entre el número de «post» publicados en la red social y el crecimiento de la audiencia que se consigue, ya que este se obtiene a través del «engagement» o nivel de implicación o compromiso del usuario. A nivel de «post», la marca más activa es Pull&Bear, con dos publicaciones diarias, seguida a mucha distancia por Mango y en la última posición Loewe, aunque la media se sitúa en una publicación al día.
A nivel de «engagement», despunta con claridad Desigual (2 de cada 1.000 seguidores interactúan con la marca), seguida de Massimo Dutti, pero a mucha distancia. Stradivarius y Oysho también generan un nivel de vinculación por encima de la media, mientras que el resto de marcas están en niveles muy bajos.
El estudio analiza asimismo el tipo de contenido más frecuente, averiguando que casi todas las marcas analizadas tienen como principal protagonista al producto; que, además, es también el que más «engagement» genera. Del resto, un 20% son contenidos Off, no directamente relacionados con el producto o la marca (música, fotografía, tendencias, guías de viajes, patrocinios, etc), mayoritarios en el caso de Pull&Bear; sólo un 8% son de promoción pura de la marca; y el 5% corresponde a promociones o concursos. Los contenidos visuales son primordiales para todas las marcas (por ahora más imágenes que vídeos, en razón de coste), y se aventura que aún lo serán más en el futuro gracias a las aplicaciones que permiten vídeos de más larga duración y presencia en otros canales. Todas las marcas en algún momento utilizan «post» patrocinados de pago, pero con estrategias muy diferentes y no como elemento prioritario.
El estudio incluye un análisis del Top 10 de los «post» publicados durante los dos meses estudiados. Desigual ocupa 8 de estas diez plazas pero, curiosamente, no con productos de ropa sino potenciando sus complementos; en ningún caso estos son promocionados, sino que funcionan de forma orgánica (al contrario de las otras dos). Los asistentes al desayuno pusieron en valor el papel y el trabajo que Desigual está realizando en campañas con «influencers» (es decir, blogueras), que les permiten llegar a un público nuevo y mejorar el posicionamiento de marca, acercándose además con post más directos y optimistas, con un tono más afín a su posicionamiento.
En contrapunto a Desigual, en la presentación se habló de la actividad totalmente diferente de Zara, que sigue centrando su negocio en los puntos de venta físicos por mucho que venda su tienda online.
La Salle, con más de tres siglos de experiencia, es miembro fundador de la Universidad Ramon Llull y un centro universitario que ofrece formación universitaria especializada en Arquitectura, Ingeniería, Dirección de Empresas y Animación & VFX. Con vocación internacional, su actividad docente está interconectada a través de 75 centros universitarios lasalianos presentes en más de 83 países de todo el mundo.
La Salle Campus Barcelona cuenta con 112 años de antigüedad como institución universitaria, y en 2015 celebró medio siglo de la puesta en marcha de la primera escuela universitaria de Telecomunicaciones de Cataluña.

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[Publicado en TEXTIL EXPRES - REVISTA 226 - Septiembre 2016 ].

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