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En 2019 pondrán de largo la impresión digital, en el marco de Graphispag
Impresión textil, personalización de objetos, herramientas para el comercio detallista... ...Leer Más


Who’s Next: 25 años y estética espacial
En enero llegará sin Première Classe, pero con accesorios más entrelazados con moda que ...Leer Más


Refrescantes bañadores y biquinis, en Momad Metrópolis.
Han confirmado su participación en el área de baño cerca de medio centenar de marcas. ...Leer Más


Mercedes Benz Fashion Week Madrid madrugó, para internacionalizarse más
Unos gramos de polémica con Ion Fiz, y novedades como abrir con la pasarela de las jóvenes ...Leer Más


Casos de éxito en impresión digital aplicada a vestuario, con Roland
Ropa para deporte en textiles técnicos, e indumentaria especial artística, realzados con ...Leer Más


Barcelona prepara un Gran Evento, para un Comercio en transformación
En marzo, el Retail & Brand Experience World Congress aportará un enfoque a 360 grados, ...Leer Más


Centros de investigación de excelencia en el sector textil - RESET
El proyecto europeo RESET (2016 - 2021), financiado con fondos FEDER a través de la convocatoria ...Leer Más


YKK anuncia la última incorporación a la gama Excella
Un modelo en malla 10 amplía la familia de cremalleras metálicas premium de la marca. ...Leer Más


El «impuesto revolucionario» de Première Vision: el metro cuadrado obligatorio en el «marketplace»
Acogido por algunos con entusiasmo, el «marketplace» de Première Vision es visto por ...Leer Más


Happypunt acelera y reduce costes en el proceso de muestras, con Gerber
Las soluciones digitales PLM y 3D de Gerber le aportan mayor velocidad y eficiencia en los ...Leer Más


Como cada año, la moda infantil tuvo su sesión de verano en Madrid
Han regresado algunos expositores, y ha aumentado el peso (y la diversidad) de los visitantes ...Leer Más


Ya se pueden comprar entradas con descuento para la próxima ITMA, que llenará todo el recinto Gran Vía de Barcelona
Los 1.660 expositores llenarán nueve pabellones completos. La organización recomienda ...Leer Más


Las estaciones de tren, centros del nuevo comercio de gran velocidad, incluido el e-commerce
En Francia, las tiendas de estación ferroviaria evolucionan y suben de gama. ...Leer Más


Cada año, en su tiempo, toca hablar del 080
Se celebró a finales de junio, de nuevo con el recinto de Sant Pau como escenario principal. ...Leer Más


Zerres informa de las tendencias en pantalones para P/V 2019
La primavera/verano 2019 verá el regreso de algunas materias y estilos, y la continuidad ...Leer Más


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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 727 (ver instrucciones).
  • Ya era hora, para una buena noticia: fuerte crecimiento de ventas del comercio textil en marzo... aunque habrá que descontar el efecto calendario.
  • CIE advierte: Peligro de extinción para parte de la industria textil española.
  • La Barcelona Bridal Fashion Week, ahora con Valmont, alcanza un nuevo récord.
  • En mayo, Día Mágico by Fimi estará a tope de expositores... y de visitantes, en nuevo pabellón y con nuevo estilo.
  • Momad retrasa una semana la edición de septiembre y la ...

(P) Textil Exprés Boletín Quincenal 721

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 721 (ver instrucciones).
  • El Gobierno prepara una agenda industrial para la moda, en la futura Ley de Industria.
  • Premios Nacionales de la Moda: Dolores Promesas, triunfo de la perseverancia. Cuca Sola. Ágatha. Y muchos más.
  • La textil española Antex compró el pasado año la alemana Walker Garner.
  • Falleció Joaquín Sáez Merino, co-fundador de Lois y del grupo familiar que a partir de ahí se desarrollaría.
  • ERE, externalización y traspasos a Italia, en una nueva Delpozo profundamente reestructurada.
  • Comertia: diciembre fue ...

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 720 (ver instrucciones).
  • Intropia, en concurso de acreedores.
  • Última oportunidad para que el ganador de la subasta de Caramelo comparezca y ejecute sus derechos.
  • El textil italiano se vende a manos extranjeras... con excepciones.
  • Denim Première Vision recuperó público en Londres, pero sigue un 40% por debajo de cuando abandonó Barcelona.
  • Freno al gasto de lujo en China, según Richemont.
  • A través de Aitex, España se suma al WorthProject europeo.
  • La calle comercial más cara del mundo se encuentra ...

(P) Textil Exprés Boletín Quincenal 719

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 719 (ver instrucciones).
  • Le cortan la luz a Nylstar, pacta aceleradamente con Endesa, y la Generalidad de Cataluña le presta dos millones.
  • Como ningún comprador quería el pasivo de TCN, ha presentado concurso de acreedores... y una propuesta de venta a los dueños de Simorra.
  • Acuerdo ferial Madrid-Valencia para una actuación conjunta en moda infantil.
  • El ex-grupo Dogi completa la compra de la textil portuguesa Sici.
  • Levi’s quiere volver a la Bolsa.
  • Ventas estancadas y resultados descendentes, para Liwe Española ...

Las redes sociales, escaparates de la moda

En nuestro mercado vecino, Francia, hay un momento de fascinación por el mundo digital.

En nuestro mercado vecino, Francia, hay un momento de fascinación por el mundo digital.

Es ya bastante evidente que las redes sociales se han convertido en poderosos medios de difusión para todo tipo de propuestas estéticas o emocionales que alguien quiera poner en circulación, incluidas (quizá en primer término) las susceptibles de generar una respuesta económica, actuando al respecto como instrumentos de e.commerce.
En Francia, entidades dedicadas al análisis de los mercados han efectuado mediciones del fenómeno con ocasión de la última campaña de Navidad, en lo que concierne a la moda (particularmente centradas en protagonistas relevantes como, muy concretamente, las redes Facebook e Instagram, valoradas ya por el público como escaparates de la moda, y la sociedad Lacoste, que se autodefine, esta, como gran usuaria de la red social).
Facebook, en Francia, cuenta ya con 45.000 grupos de seguidores ligados a la moda, con una composición media de 320 miembros activos (cerca de 15,5 millones de franceses). Instagram no ha informado sobre la dimensión o composición de su red, aunque sí ha dicho que los seguidores de la moda entran en ese tema o materia, como promedio, 35 veces al día. La utilización del móvil estimula un uso muy activo de esa relación.
La evidencia de este desarrollo espontáneo de un mercado potencial ha conducido a que, tanto Facebook como Instagram, aparte de estimular el lanzamiento de servicios adecuados para esa interacción, inciten a las enseñas de moda a incluirlas a ellas mismas en sus planes de medios publicitarios junto con la televisión o la prensa.
Los portavoces de Instagram y de Facebook dicen (por medio de Brice Vinocour, responsable del márketing de Facebook para Francia): «nosotros no proponemos la venta directa, pero invitamos a los anunciantes a medir el impacto sobre las ventas finales, de una campaña de difusión hecha en las redes».
Como se ha dicho más arriba, la empresa Lacoste es ya activa en esta materia. Con ocasión de Navidad, ha coordinado su publicidad digital en Facebook con su venta en comercio físico para descubrir el grado de interacción que se producía, constatando que entre un 22 y un 26% de las compras efectuadas en el período eran de personas que habían sido seguidoras de la campaña digital en Facebook en esos mismos días y respondían al impacto recibido: en la campaña se las dirigía hacia los puntos de contacto
–tiendas- posibles, con lo cual el mensaje online (contra lo que suele suceder) estimulaba la venta offline y el grado de respuesta era comprobable por la propia Lacoste.
Ahora bien, en el mundo digital hay una sobreabundancia de datos y «métricas», muchos de los cuales apuntan a la eficacia de la comunicación por los distintos canales de la red, y sólo algunos introducen matices. Curiosamente (ver uno de los artículos editoriales de este número de Textil Exprés), esos matices son los que han movido al mayor anunciante mundial, P&G, a propiciar internamente una reflexión crítica sobre la publicidad online.


  
Publicado en TEXTIL EXPRES - Revista Número 236
© 2018

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