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Inditex, cinco años creciendo a una media de casi 1.900 millones por ejercicio
Inditex está creciendo tanto en superficie comercial física como en negocio online. Una ...Leer Más


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La Pasarela Mercedes Benz Madrid mantiene su avance en el calendario
Separada del programa internacional de desfiles, busca ampliar su público, de compradores ...Leer Más


Fimi de julio llegará envuelta en una semana de intenso ambiente de moda, en Madrid
Cada vez más renovada y abierta en estilos, la moda infantil coincidirá en fechas y recinto ...Leer Más


Gerber en Texprocess: de Instagram a la Moda Instantánea
Todo un conjunto de soluciones tecnológicas para superar el principal desafío de esta ...Leer Más


Cuatro días de intensa actividad de la AEI Tèxtils en Fráncfort
Durante la celebración de Techtextil tuvieron lugar numerosos encuentros de trabajo, de ...Leer Más


El Congreso Mundial de Fibras (Dornbirn-GFC) se presentó en Techtextil
En su 58ª edición, se celebrará del 11 al 13 de septiembre en la ciudad austríaca de ...Leer Más


Techtextil y Texprocess: una magnífica edición para ambos, por encima de los números
Dejamos el análisis de fondo para septiembre, pero la crónica puede hacerse ya, y es muy ...Leer Más


Encuentro hispano-italiano en Madrid, con Lineapelle de fondo, para hablar de piel
Cuando el cuero se vuelve innovador, creativo, y cada vez más sostenible. ...Leer Más


Momad de septiembre adapta fechas a las necesidades del comercio, y avanza en la comercialización de espacios
Los detallistas habrán hecho mejor balance de la última temporada. Y todos se beneficiarán ...Leer Más


Inminente apertura de la Semana Grande del Textil Mundial, en Barcelona
Las Olimpíadas del Textil abren sus puertas el 20 de junio, con toda una semana dedicada ...Leer Más


Retrato de la industria de la maquinaria textil en España, vista por Amec Amtex
Un sector de elevado know-how y muy exportador, al que sólo le falta aumentar el tamaño ...Leer Más


Taiwán presentará maquinaria textil inteligente, en ITMA de Barcelona
Soluciones de alta tecnología, para «tejer el futuro» de una industria que camina hacia ...Leer Más


La maquinaria textil de Italia tendrá especial protagonismo en ITMA 2019
Será el primer país en número de empresas expositoras y en área de exposición ocupada. ...Leer Más


ShoesRoom by Momad: un ensayo diferente, coronado por el éxito
Era necesario experimentar con un nuevo formato, para un sector con peculiaridades. Y La ...Leer Más


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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 730 (ver instrucciones).
  • Caramelo pone en marcha su nueva etapa histórica.
  • En abril ha seguido confirmándose lo que ya fue un hecho el año pasado: el comercio de gran consumo gana cuota en moda.
  • Sniace aprobó la ampliación de capital.
  • Todas las variables del negocio de Nextil dejan los números rojos.
  • Textil Santanderina y un socio local abren en Tánger una línea de impresión digital textil.
  • Cambio de política: ahora, Zalando quiere evitar las devoluciones.
  • El consejero delegado de ...

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 729 (ver instrucciones).
  • Manifiesto en Fráncfort y Copenhague: La industria europea del textil y del vestir, junto con otras organizaciones internacionales, quiere participar en la definición de políticas medioambientales.
  • Moda infantil: un gigante entra en el negocio de venta por suscripción.
  • Un trabajador etíope del textil cobra la cuarta parte que uno de Bangla Desh.
  • Caen las exportaciones del textil italiano a Alemania y España.
  • Más de 15 millones de compradores anuales de moda, en tres redes de supermercados, en España.

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 728 (ver instrucciones).
  • Trágicas vacaciones de Pascua para la familia del dueño de Bestseller y Asos.
  • El mercado de la impresión textil digital crecerá a dos dígitos en el próximo lustro.
  • Francia estudia medidas sancionadoras para las empresas que destruyan prendas no vendidas.
  • Pertegaz vuelve a las tiendas españolas bajo la modalidad de prêt-à-porter.
  • Los dueños de Mayoral rozan los 1.000 millones, montan un centro logístico en la antigua Intelhorce, y entran en la construcción.
  • Tras la ruptura con Eurazeo, ...

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 727 (ver instrucciones).
  • Ya era hora, para una buena noticia: fuerte crecimiento de ventas del comercio textil en marzo... aunque habrá que descontar el efecto calendario.
  • CIE advierte: Peligro de extinción para parte de la industria textil española.
  • La Barcelona Bridal Fashion Week, ahora con Valmont, alcanza un nuevo récord.
  • En mayo, Día Mágico by Fimi estará a tope de expositores... y de visitantes, en nuevo pabellón y con nuevo estilo.
  • Momad retrasa una semana la edición de septiembre y la ...

Las redes sociales, escaparates de la moda

En nuestro mercado vecino, Francia, hay un momento de fascinación por el mundo digital.

En nuestro mercado vecino, Francia, hay un momento de fascinación por el mundo digital.

Es ya bastante evidente que las redes sociales se han convertido en poderosos medios de difusión para todo tipo de propuestas estéticas o emocionales que alguien quiera poner en circulación, incluidas (quizá en primer término) las susceptibles de generar una respuesta económica, actuando al respecto como instrumentos de e.commerce.
En Francia, entidades dedicadas al análisis de los mercados han efectuado mediciones del fenómeno con ocasión de la última campaña de Navidad, en lo que concierne a la moda (particularmente centradas en protagonistas relevantes como, muy concretamente, las redes Facebook e Instagram, valoradas ya por el público como escaparates de la moda, y la sociedad Lacoste, que se autodefine, esta, como gran usuaria de la red social).
Facebook, en Francia, cuenta ya con 45.000 grupos de seguidores ligados a la moda, con una composición media de 320 miembros activos (cerca de 15,5 millones de franceses). Instagram no ha informado sobre la dimensión o composición de su red, aunque sí ha dicho que los seguidores de la moda entran en ese tema o materia, como promedio, 35 veces al día. La utilización del móvil estimula un uso muy activo de esa relación.
La evidencia de este desarrollo espontáneo de un mercado potencial ha conducido a que, tanto Facebook como Instagram, aparte de estimular el lanzamiento de servicios adecuados para esa interacción, inciten a las enseñas de moda a incluirlas a ellas mismas en sus planes de medios publicitarios junto con la televisión o la prensa.
Los portavoces de Instagram y de Facebook dicen (por medio de Brice Vinocour, responsable del márketing de Facebook para Francia): «nosotros no proponemos la venta directa, pero invitamos a los anunciantes a medir el impacto sobre las ventas finales, de una campaña de difusión hecha en las redes».
Como se ha dicho más arriba, la empresa Lacoste es ya activa en esta materia. Con ocasión de Navidad, ha coordinado su publicidad digital en Facebook con su venta en comercio físico para descubrir el grado de interacción que se producía, constatando que entre un 22 y un 26% de las compras efectuadas en el período eran de personas que habían sido seguidoras de la campaña digital en Facebook en esos mismos días y respondían al impacto recibido: en la campaña se las dirigía hacia los puntos de contacto
–tiendas- posibles, con lo cual el mensaje online (contra lo que suele suceder) estimulaba la venta offline y el grado de respuesta era comprobable por la propia Lacoste.
Ahora bien, en el mundo digital hay una sobreabundancia de datos y «métricas», muchos de los cuales apuntan a la eficacia de la comunicación por los distintos canales de la red, y sólo algunos introducen matices. Curiosamente (ver uno de los artículos editoriales de este número de Textil Exprés), esos matices son los que han movido al mayor anunciante mundial, P&G, a propiciar internamente una reflexión crítica sobre la publicidad online.


  
Publicado en TEXTIL EXPRES - Revista Número 236
© 2018

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