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Momad Metrópolis y Momad Shoes: moda y calzado paralelos, tratando de sumar
Sostenibilidad y digitalización, ejes empresariales en una feria que recibió a 15.000 ...Leer Más


«Somos lo que vestimos», en Undress by Desigual
En el Off de MBFWMadrid, una doble reflexión, sobre influencias en la moda, y el valor ...Leer Más


AccuPlan: mejora la eficiencia de las etapas de diseño y producción.
Una herramienta de planificación de despliegue y corte que permite ahorrar tiempo y costes. ...Leer Más


Punto Blanco: 70 años en el mercado, y con éxito
No todas las marcas que se labraron un prestigio y reconocimiento en el pasado han llegado ...Leer Más


Refrescantes bañadores y biquinis, en Momad Metrópolis.
Han confirmado su participación en el área de baño cerca de medio centenar de marcas. ...Leer Más


La extraordinaria historia de Praedium, al rescate de productoras de fibras
Cuando se vio que los activos inmobiliarios ya no iban a dar solución alternativa a las ...Leer Más


Imprimir mediante sublimación presenta múltiples ventajas
Roland acaba de lanzar un modelo que permite imprimir tejido por sublimación, de forma ...Leer Más


Dos días en Guimarães: el pálpito de los textiles de hogar portugueses
La tercera Guimarães Home Fashion Week aumentó notablemente el número de visitantes. ...Leer Más


Nuevas soluciones de impresión UV-LED para personalización, de Roland
Mesa plana y cinta de tracción, para producción en mayor volumen, podrá verse en C!Print. ...Leer Más


Foco en Sudáfrica (y 3) – Sweet-Orr & Lybro, ropa laboral de alto rendimiento... que también cautiva al mundo de la moda
¿Inventó Sweet-Orr el jean con bolsillo remachado? En cualquier caso, hace ropa laboral ...Leer Más


Técnicos Textiles... y Textiles Técnicos: No es lo mismo, pero ambos tienen importancia
Representante asociativa de unos (técnicos textiles) y otros (textiles técnicos), Ariadna ...Leer Más


Zerres informa de las tendencias en pantalones para P/V 2019
La primavera/verano 2019 verá el regreso de algunas materias y estilos, y la continuidad ...Leer Más


Inditex avanza online a pasos agigantados
Promete que todas las marcas del grupo estarán online en todo el mundo en 2020. Zara ya ...Leer Más


El consumidor puede decir ahora que tiene un producto exclusivo
Roland DG puede hacer que una zapatilla de deporte, un accesorio o un complemento sean únicos. ...Leer Más


Barcelona prepara un Gran Evento, para un Comercio en transformación
En marzo, el Retail & Brand Experience World Congress aportará un enfoque a 360 grados, ...Leer Más


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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 727 (ver instrucciones).
  • Ya era hora, para una buena noticia: fuerte crecimiento de ventas del comercio textil en marzo... aunque habrá que descontar el efecto calendario.
  • CIE advierte: Peligro de extinción para parte de la industria textil española.
  • La Barcelona Bridal Fashion Week, ahora con Valmont, alcanza un nuevo récord.
  • En mayo, Día Mágico by Fimi estará a tope de expositores... y de visitantes, en nuevo pabellón y con nuevo estilo.
  • Momad retrasa una semana la edición de septiembre y la ...

(P) Textil Exprés Boletín Quincenal 721

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 721 (ver instrucciones).
  • El Gobierno prepara una agenda industrial para la moda, en la futura Ley de Industria.
  • Premios Nacionales de la Moda: Dolores Promesas, triunfo de la perseverancia. Cuca Sola. Ágatha. Y muchos más.
  • La textil española Antex compró el pasado año la alemana Walker Garner.
  • Falleció Joaquín Sáez Merino, co-fundador de Lois y del grupo familiar que a partir de ahí se desarrollaría.
  • ERE, externalización y traspasos a Italia, en una nueva Delpozo profundamente reestructurada.
  • Comertia: diciembre fue ...

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 720 (ver instrucciones).
  • Intropia, en concurso de acreedores.
  • Última oportunidad para que el ganador de la subasta de Caramelo comparezca y ejecute sus derechos.
  • El textil italiano se vende a manos extranjeras... con excepciones.
  • Denim Première Vision recuperó público en Londres, pero sigue un 40% por debajo de cuando abandonó Barcelona.
  • Freno al gasto de lujo en China, según Richemont.
  • A través de Aitex, España se suma al WorthProject europeo.
  • La calle comercial más cara del mundo se encuentra ...

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 719 (ver instrucciones).
  • Le cortan la luz a Nylstar, pacta aceleradamente con Endesa, y la Generalidad de Cataluña le presta dos millones.
  • Como ningún comprador quería el pasivo de TCN, ha presentado concurso de acreedores... y una propuesta de venta a los dueños de Simorra.
  • Acuerdo ferial Madrid-Valencia para una actuación conjunta en moda infantil.
  • El ex-grupo Dogi completa la compra de la textil portuguesa Sici.
  • Levi’s quiere volver a la Bolsa.
  • Ventas estancadas y resultados descendentes, para Liwe Española ...

La «Tavex de Vergara», creando una nueva marca desde cero (y haciendo el caldo gordo a los mejicanos)

Trabajando intensamente por difundir un nuevo nombre (Evlox), asociándolo a unas raíces que ya no tienen valor comercial (para los de Vergara).

Trabajando intensamente por difundir un nuevo nombre (Evlox), asociándolo a unas raíces que ya no tienen valor comercial (para los de Vergara).

Alguien, de los españoles que manejaban el tema durante estos años últimos, que fueron de evolución histórica para nuestro sector, hizo las cosas muy mal. Sólo así pudo suceder que la identidad nacional española (y por tanto europea) de Tavex, cuyo origen era tan evidente por sí mismo, se nos fuera de las manos. Alguien de los que estuvieron muy próximos a la operación tendría que sentirse ahora sumamente avergonzado, pues no cabe comprenderlo de otra manera (depende del grado de mala intención que haya habido en el desarrollo del proceso). Sólo puede entenderse como una profunda ineptitud negociadora. Aunque probablemente la cadena de torpezas venga de más atrás, como aquella presunta alianza con Brasil, de hace años, que en realidad dio al conjunto una preponderancia brasileña. Cosa lógica en función de quién ponía el dinero, pero ridícula en el modo que se presentó por estos lares.
El presidente-director general de Evlox (como se llama ahora comercialmente Tavex Europe), Luis Aguiar, afirma que nunca había hecho su equipo un esfuerzo como el actual en la difusión de su (nueva) imagen de marca; y es lógico, porque nunca había sido necesario defender tanto como ahora lo que era obvio, es decir, la identidad propia. No es que haya que difundir una imagen de marca. Es que resulta imprescindible crearla desde cero.
Cambiando de nombre, Evlox no quiere de ningún modo perder sus raíces, ha dicho el presidente-director general Luis Aguiar. Se presenta como el heredero «auténtico» de Tavex en relación con las otras entidades que ahora llevan este nombre en América. Cosa bastante irrelevante, puesto que será la «heredera auténtica», pero a efectos prácticos Tavex ya no es ella, sino otros. Dice: nosotros somos en todo caso los herederos auténticos de la sede histórica en Bergara, donde estaban las oficinas del fabricante original del siglo XIX, y se conservan los archivos históricos y un museo de Tavex. Se puede pensar (forzando mucho las cosas, nos atrevemos a decir) que los primeros jeans americanos fueron realizados con tejidos exportados de Bergara hacia los Estados Unidos, afirma el director comercial actual. Esto enlazaría con el relato histórico sobre el origen de la cultura del jean a partir del área geográfica del Golfo de Génova (Italia-Francia como zona de desarrollo) con las cadenas de palabras genoa-gênes-jeans o bien nîmes-denim, que la cultura del cine nos devolvería americanizada. Historia en la que, por cierto, nadie ha hablado jamás de Vergara (con la «uve» de siempre o con la «be» vascuence actual) ni del País Vasco, ni siquiera, para ser exactos, de España en particular. Por eso, la única diferencia (pero tan importante que se diría impostada) sería la del cambio del golfo de Génova por el Golfo de Vizcaya, los dos radicalmente europeos, para poder hacerles un sitio argumental a los «Azules de Vergara».
Luis Aguiar ha dicho: «Debemos hacer de tal modo que todo el mundo se acuerde de nuestro nuevo nombre, Evlox, pero también que lo asocie automáticamente al ‘savoir faire’ de Tavex Europe en el denim». Lo que en el fondo es hacer una doble publicidad, que al nuevo titular de la marca en Méjico le parecerá estupendo: que los amigos de Evlox hablen de Tavex (la marca que ya no les pertenece) es casi una bicoca.


  
Publicado en TEXTIL EXPRES - Revista Número 237 - JUNIO-JULIO 2018
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