Preparando Dornbirn-GFC 2019

¿Cómo dar visibilidad al nuevo talento textil? La aportación de GFC-Dornbirn.
Una apuesta innovadora por las «startups» se suma al Foro de Jóvenes Científicos. ...Leer Más


DESTACADO

Inditex, cinco años creciendo a una media de casi 1.900 millones por ejercicio
Inditex está creciendo tanto en superficie comercial física como en negocio online. Una ...Leer Más


REVISTA

El textil español, lento en comprender la potencia de las plataformas chinas de Messe Frankfurt
Mientras a los italianos les encanta Intertextile Shanghái, los españoles han estado largamente ...Leer Más


Yarn Expo: hilados en Shanghái, de nuevo en paralelo con Intertextile
Vuelve a sus fechas tradicionales, aunque un año en solitario tampoco vino mal. ...Leer Más


Intertextile Shanghái cumplirá en septiembre 25 años
La feria de tejidos internacionales abre posibilidades en China a proveedores de artículo ...Leer Más


Los responsables de Fespa lanzarán en Madrid una feria de fabricación de ropa deportiva
Mucho más que impresión: todo desde el diseño hasta la confección y el estampado digital. ...Leer Más


Home Textiles Premium, plenamente consolidada, prepara su nueva cita en la Caja Mágica
Ya tiene, en general, un amplio repertorio de marcas confirmadas. Y de nuevo montará el ...Leer Más


Neonyt abordará el futuro de la producción de denim
¡Se necesitan 7.000 litros de agua para producir un par de pantalones «blue jeans»! ...Leer Más


Día Mágico by Fimi recibió más visitantes internacionales
Las tres jornadas de Día Mágico mueven el 60% del negocio anual de comunión y ceremonia ...Leer Más


La Semana de la Moda Nupcial, VBBFW, más internacional que nunca
Con nuevo nombre (gracias a Valmont) y nueva dimensión (gracias a sí misma). ...Leer Más


Nueva impresora digital directa sobre algodón, de Roland DG
Una impresora compacta, sencilla, y efectiva en costes, para negocios de personalización ...Leer Más


2.700 litros de agua por cada T-Shirt: ¿es esto sostenible? (se pregunta Neonyt)
La feria de moda sostenible de Berlín se celebrará a comienzos de julio con su nuevo nombre ...Leer Más


Textiles Técnicos: el sector al que Techtextil ha dado identidad (y un punto de encuentro)
Alto y claro: Techtextil ya no es el sitio en el que estar, sino una plataforma esencial ...Leer Más


Graphispag mantuvo el tono de la impresión digital, y exhibió su relación privilegiada con Fespa
La impresión digital (todos los mercados y aplicaciones) ya supone más de la mitad de ...Leer Más


La Pasarela Mercedes Benz Madrid mantiene su avance en el calendario
Separada del programa internacional de desfiles, busca ampliar su público, de compradores ...Leer Más


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(P) Textil Exprés Boletín Quincenal 733

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 733 (ver instrucciones).
  • Y el 86% del empleo de la moda se fue por el desagüe.
  • Moda es uno de los sectores líderes en el comercio online en España.
  • Momad de septiembre dará más visibilidad a baño y lencería.
  • Fimi regresa a Valencia para 2020 (sumándose a una iniciativa de Asepri), para una feria de nuevo concepto, más festiva.
  • Las exportaciones andaluzas de moda crecieron por encima del 10% en el período enero-abril.
  • La moda de Londres acerca la ...

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 732 (ver instrucciones).
  • Un destacado grupo italiano se hace con las licencias productiva y comercial de Custo.
  • «Tenemos demasiada ropa», afirma Jean Paul Gaultier.
  • Atentos: comienza a hablarse del Black Friday del verano.
  • Pronovias cierra un acuerdo para absorber a un líder en la Europa nórdica.
  • Prenatal acumula una caída de ventas ¡del 86%! en España, en lo que va del nuevo siglo.
  • Adidas vende 6 millones de pares de zapatillas hechas con plásticos del mar.
  • Comertia pide una ...

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 731 (ver instrucciones).
  • El Consejo Intertextil defiende al textil español en Bruselas ante la flexibilización de las reglas de origen.
  • El comercio textil (detallista) vuelve a niveles de 1997.
  • Ventas de moda en el Reino Unido: la mayor caída en cinco años.
  • El grupo de moda y lifestyle Filadelfia Urban Outfitters introduce el alquiler de moda femenina.
  • Rent the Runway: alquile su ropa de lujo en vez de comprarla.
  • La Comunidad de Madrid regala más de 300.000 euros a la ...

(P) Textil Exprés Boletín Quincenal 730

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 730 (ver instrucciones).
  • Caramelo pone en marcha su nueva etapa histórica.
  • En abril ha seguido confirmándose lo que ya fue un hecho el año pasado: el comercio de gran consumo gana cuota en moda.
  • Sniace aprobó la ampliación de capital.
  • Todas las variables del negocio de Nextil dejan los números rojos.
  • Textil Santanderina y un socio local abren en Tánger una línea de impresión digital textil.
  • Cambio de política: ahora, Zalando quiere evitar las devoluciones.
  • El consejero delegado de ...

REVISTAS recientes - titulares

Hangerty, la plataforma online para comercio multimarca de moda

Un «marketplace» vinculado con tendencias, imagen y servicio, orientado a comercios multimarca que quieren complementar su negocio en tienda física con la venta por internet.

Un «marketplace» vinculado con tendencias, imagen y servicio, orientado a comercios multimarca que quieren complementar su negocio en tienda física con la venta por internet.

Cristina Hernández, directora de Proyectos en Promoción Moda PM, responsable del proyecto Hangerty.

«Sin duda el comercio multimarca de moda está sufriendo, el número de puntos de venta disminuye, y la competencia del negocio online es dura: el comercio electrónico ha capturado una parte del mercado. Pero las tiendas multimarca no van a desaparecer como canal. Al comprador final le aportan variedad, selección de producto y una atención al cliente que los consumidores valoran. Creo que el futuro no le pertenece sólo a la venta por internet, como tampoco a quienes sólo tienen tiendas físicas. Todos los días oímos hablar de omnicanalidad, y al final de lo que se trata es de darle opciones al cliente y que él decida, y por eso es tan importante que la tienda se presente en más de un escaparate». Nos lo dice la responsable de Hangerty, una plataforma joven de comercio electrónico para comercios multimarca, que acaba de ponerse en marcha en España.
Cristina Hernández Ganuza es directora de Proyectos en la firma Promoción Moda PM, un negocio familiar de importación y distribución mayorista con treinta años de trayectoria, a cuyo frente se encuentra Ignacio (Sasio) Hernández, padre de Cristina, bien conocido en el sector. Con sede en San Sebastián, Promoción Moda representa a primeras marcas. Y Hangerty es el proyecto estrella del momento.
Hangerty, dice Cristina Hernández, no es fruto de la improvisación, sino que tiene una historia detrás. Sasio conoció hace años la existencia de Locals United, plataforma holandesa que aportaba una solución a las necesidades de e-commerce de las tiendas multimarca. De allí surgió la idea de crear una joint-venture, en la que Promoción Moda aportaría la fuerza comercial y Locals United el conocimiento en programación y desarrollo de tiendas online. Dos cambios sucesivos en la propiedad del partner holandés interrumpieron las negociaciones. Promoción Moda contempló abordarlo en solitario, pero los costes de la época lo hacían prohibitivo. Ahora bien: en el mundo de la tecnología las cosas evolucionan con rapidez. Llegó el momento en los costes bajaron a niveles asumibles, y entonces se vio que la plataforma podía ser viable. La colaboración de un programador experimentado en San Sebastián fue en ese sentido un elemento clave.
El proyecto dio sus primeros pasos hace dos años, a partir de un examen en profundidad de las plataformas existentes en el mercado, las necesidades de servicio y los instrumentos de trabajo que era necesario habilitar. Hangerty echó a andar en modo prototipo, con algunos multimarca que apostaron por el proyecto desde el principio, y cuya experiencia y valoraciones han sido fundamentales para corregir, adaptar y mejorar la plataforma. Hace cosa de un año ofrecimos ya en Textil Exprés una primera información, pero el arranque a plena potencia ha tenido lugar en mayo, de forma que lleva prácticamente seis meses en el mercado.
Seducir al comercio para que se incorpore a la plataforma no es fácil. «Hay mucho multimarca que todavía ve al comercio online como un competidor, sin darse cuenta de que lo importante es estar, también, en el comercio online», como un complemento a la actividad de la tienda física. Para colmo, «en tiempos recientes hemos visto plataformas que decían ofrecer una solución parecida a la nuestra, pero que no funcionaban como prometían, y que han hecho mucho daño a la imagen de los ‘marketplace’ entre los comerciantes; se ha visto en todas partes, pero concretamente en algunas zonas territoriales, por ejemplo en el País Vasco, eso ha perjudicado mucho la promoción de soluciones de e-commerce».
Es necesario, por tanto, un período de educación y aprendizaje en la cultura de la omnicanalidad y, aunque la tarea de captación de adheridos a Hangerty no es fácil, se ha logrado ya reunir a una decena de tiendas multimarca que son las que hoy operan en la plataforma. Las expectativas son prometedoras, con un fuerte potencial de crecimiento. Poco a poco aumenta el número de transacciones entre consumidores y tiendas que se cursan a través de Hangerty y, aunque estamos en una fase inicial y el volumen es todavía modesto, la actividad crecerá a medida que por un lado se incorporen más establecimientos (que aumenten la oferta de producto y la capilaridad por el territorio nacional) y, por otro, Hangerty logre notoriedad entre el consumidor.
Para esto último, la plataforma está desarrollando iniciativas destinadas a elevar el tráfico de visitas al portal de e-commerce, y también crea instrumentos de apoyo, como una publicación (digital, no impresa) con la cabecera «Hangerty Magazine», que se distribuirá (digitalmente vía newsletter, email). El primer número cubre el período noviembre-diciembre y, entre otras cosas, facilita al consumidor conocimiento sobre los establecimientos asociados, y les propondrá rutas urbanas y de comercio de moda, auténticas guías de visita para ayudar a descubrir el corazón de las principales ciudades. Se hablará también sobre tendencias, marcas, nuevos diseñadores, etc.
De este modo, sin prisa pero sin pausa, de una forma sólida y con acciones destinadas a mantener un crecimiento sostenido, Hangerty ofrece su plataforma de ecommerce a los multimarca interesados en no perder comba en la era digital. «Muchos comercios saben que tienen que estar online, y también saben que esto no es entrar en internet y lograr ventas con rapidez. Naturalmente, todo el mundo puede entrar en una plataforma gigante como Amazon, pero también sabe que ahí sólo se harán un hueco si trabajan con importantes descuentos. Hangerty no es un portal para la guerra de precios. Hangerty propone marcas de nivel medio-alto, a precios de marca. Es un marketplace vinculado con moda, con tendencias, con imagen y con buen servicio. Nuestro referente no es Amazon. Si buscamos comparaciones, podemos pensar en un Farfetch (un portal de moda orientado al lujo) pero a un nivel más asequible para el consumidor».

Para más información, pinche aquí: hangerty.com / Esta dirección electrónica esta protegida contra spambots. Es necesario activar Javascript para visualizarla


  
Publicado en TEXTIL EXPRES - Revista Número 239 - Octubre-Noviembre 2018
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