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Home Textiles Premium se ha hecho mayor de edad
La cuarta edición del «nuevo Textilhogar» ha sido la más internacional y, probablemente, ...Leer Más


El «impuesto revolucionario» de Première Vision: el metro cuadrado obligatorio en el «marketplace»
Acogido por algunos con entusiasmo, el «marketplace» de Première Vision es visto por ...Leer Más


Alianza de Madrid y Valencia: todo por los niños - (Y Fimi, más internacional)
Las organizaciones feriales de Madrid y Valencia acuerdan organizar conjuntamente Fimi y ...Leer Más


Sears: lo que para el gigante es un drama, para otros es una oportunidad
Se convierte en un símbolo de la quiebra definitiva del gran almacén como modelo comercial, ...Leer Más


Cada año, en su tiempo, toca hablar del 080
Se celebró a finales de junio, de nuevo con el recinto de Sant Pau como escenario principal. ...Leer Más


Refrescantes bañadores y biquinis, en Momad Metrópolis.
Han confirmado su participación en el área de baño cerca de medio centenar de marcas. ...Leer Más


Siete millones de etiquetas MÑ, en tres años... aunque cueste verlas
Quisimos comprobar su presencia en marcas adheridas a la campaña... y las encontramos, ...Leer Más


Gerber anuncia nueva plataforma AccuMark versión 11
Un flujo de trabajo completo e integrado, de diseño a producto: la familia de productos ...Leer Más


Heimtextil 2019, completamente rediseñado, romperá en enero la barrera de los 3.000 expositores
También España estará fuertemente representada, en un salón de nuevo concepto, pensado ...Leer Más


Maroc in Mode – Maroc Sourcing prepara ya su edición de octubre
En Marrakech pondrá en contacto a los clientes europeos con los proveedores de moda rápida. ...Leer Más


Punto Blanco: 70 años en el mercado, y con éxito
No todas las marcas que se labraron un prestigio y reconocimiento en el pasado han llegado ...Leer Más


El DHUB acoge el acto de graduación de LCI Barcelona.
Se entregaron los diplomas a los graduados, así como el Premio al Mejor Trabajo Fin de ...Leer Más


Barcelona Bridal Fashion Week, a la conquista de nuevos horizontes, con talento e innovación
De nuevo reforzando la internacionalidad del salón y pasarela. Y una imagen que reafirma ...Leer Más


ITMA 2019 contará con un Laboratorio de Innovación
Cematex, la asociación de fabricantes organizadora de ITMA, reagrupa cuatro iniciativas. ...Leer Más


Trison ayuda a crear en las tiendas sensaciones y experiencias
La firma gallega protagonizó en octubre una compra empresarial en Francia y la apertura ...Leer Más


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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 727 (ver instrucciones).
  • Ya era hora, para una buena noticia: fuerte crecimiento de ventas del comercio textil en marzo... aunque habrá que descontar el efecto calendario.
  • CIE advierte: Peligro de extinción para parte de la industria textil española.
  • La Barcelona Bridal Fashion Week, ahora con Valmont, alcanza un nuevo récord.
  • En mayo, Día Mágico by Fimi estará a tope de expositores... y de visitantes, en nuevo pabellón y con nuevo estilo.
  • Momad retrasa una semana la edición de septiembre y la ...

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 721 (ver instrucciones).
  • El Gobierno prepara una agenda industrial para la moda, en la futura Ley de Industria.
  • Premios Nacionales de la Moda: Dolores Promesas, triunfo de la perseverancia. Cuca Sola. Ágatha. Y muchos más.
  • La textil española Antex compró el pasado año la alemana Walker Garner.
  • Falleció Joaquín Sáez Merino, co-fundador de Lois y del grupo familiar que a partir de ahí se desarrollaría.
  • ERE, externalización y traspasos a Italia, en una nueva Delpozo profundamente reestructurada.
  • Comertia: diciembre fue ...

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 720 (ver instrucciones).
  • Intropia, en concurso de acreedores.
  • Última oportunidad para que el ganador de la subasta de Caramelo comparezca y ejecute sus derechos.
  • El textil italiano se vende a manos extranjeras... con excepciones.
  • Denim Première Vision recuperó público en Londres, pero sigue un 40% por debajo de cuando abandonó Barcelona.
  • Freno al gasto de lujo en China, según Richemont.
  • A través de Aitex, España se suma al WorthProject europeo.
  • La calle comercial más cara del mundo se encuentra ...

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Noticias destacadas Textil Exprés Boletín Quincenal 719 (ver instrucciones).
  • Le cortan la luz a Nylstar, pacta aceleradamente con Endesa, y la Generalidad de Cataluña le presta dos millones.
  • Como ningún comprador quería el pasivo de TCN, ha presentado concurso de acreedores... y una propuesta de venta a los dueños de Simorra.
  • Acuerdo ferial Madrid-Valencia para una actuación conjunta en moda infantil.
  • El ex-grupo Dogi completa la compra de la textil portuguesa Sici.
  • Levi’s quiere volver a la Bolsa.
  • Ventas estancadas y resultados descendentes, para Liwe Española ...

Barcelona prepara un Gran Evento, para un Comercio en transformación

En marzo, el Retail & Brand Experience World Congress aportará un enfoque a 360 grados, de soluciones para Minoristas y Marcas, que irá más allá de una mera visión digital.

En marzo, el Retail & Brand Experience World Congress aportará un enfoque a 360 grados, de soluciones para Minoristas y Marcas, que irá más allá de una mera visión digital.

Alba Batiste, directora de Retail & Brand Experience World Congress.

«Oh, no» —habrá pensado alguno—, «no otro evento más sobre retail». Pues la buena noticia es esta: no se trata de otro evento más, sino de un encuentro diferente. Aglutina diversas aproximaciones al futuro del comercio detallista (eso es lo que significa «retail») y de los actores que participan en esa interacción entre consumidor y marca. Ofrece un congreso, una feria y un campo de presentación de empresas emergentes. Y arranca desde el inicio con una vocación ambiciosa, no sólo en ámbito y contenidos, sino en radio de influencia: es internacional, desde Barcelona para el mundo.
Estamos hablando del nuevo «Retail & Brand Experience» (experiencia de comercio detallista y de marca), que Fira de Barcelona prepara para mayo del año próximo, 2019, cuando se celebrará del 27 al 29 en el recinto Gran Vía.

«La idea surgió tras visitar el Big Show de los EEUU», dice Alba Batiste, directora del evento. «A raíz de esa visita analizamos el mercado, vimos el momento en que se encuentra ahora mismo el comercio, cómo le afecta la revolución digital y cuáles son sus necesidades, y pensamos que en efecto era necesario un tipo de evento que sumase conocimiento con soluciones y con una plataforma para nuevas propuestas. Y con una parte muy experiencial que le muestre al comercio minoristas, grande y pequeño, no sólo cómo puede utilizar la tecnología, sino de qué forma la tecnología impacta sobre su negocio».
Una visión 360 grados, que lleva a combinar varios ejes.
Primero un Congreso, y de hecho el evento se anuncia así: Retail & Brand Experience World Congress. Reunirá a más de un centenar de oradores, y para su preparación se ha contado con la ayuda de José Luis Nueno, profesor del IESE especialista en distribución y marcas. El programa de contenidos y de conferenciantes está ya muy avanzado y se dará a conocer a primeros de enero, momento en el que se abrirá también la inscripción de participantes.
Segundo (y no necesariamente por este orden, sino en plano de igualdad), una feria o exposición que se espera que cuenta con unos 120 expositores.
Y, tercero, una zona dedicada a «startups», en cuya definición está colaborando Aleix Valls, consejero delegado y cofundador de LiquiD, consejero digital del grupo inmobiliario Colonial y, durante más de cinco años, primer ejecutivo de la fundación Mobile World Capital Barcelona; aspira a reunir a unas 75 empresas especializadas, «las mejores 25 startups en el sector del retail, en una zona de competición, más otras 50 en una zona de exhibición comercial».
«La idea es enfocarlo todo desde un punto de vista muy de desarrollo de negocio, pensando en el impacto de la tecnología real. No interesa poner muchos gadgets sino entender cómo puede analizarse la información y sacarle partido, comprender al consumidor, ver cómo funcionan las nuevas formas de compra que surgen con los nuevos canales de distribución, los nuevos productos y las nuevas formas de vender».
Uno de los aspectos, entre otros, que distinguen la aproximación de Retail & Brand Experience con respecto a otros eventos existentes (por ejemplo, los que se centran en el comercio electrónico), es que «nosotros no diferenciamos on y offline, sino que situamos en el centro al consumidor, entendiendo que este compra indistintamente on y off según el momento, y que incluso puede comenzar un proceso de compra por un canal y finalizar en otro; y, a partir de este discurso, es como estamos montando este congreso y este salón», dice Alba Batiste.
Como sectores de oferta ferial, y también temas de discusión del congreso, pueden enumerase los siguientes:
—Retailtech – digital instore (tecnología detallista, interior digitalizado de tiendas).
—Digital Marketing.
—Business Analytics.
—ERP y Supply Chain Management (planificación de recursos de empresa, y gestión de cadena de suministro). Con una parte importante dedicada al «last mile delivery», o entrega en la última milla.
—E-commerce solutions.
—IT Services (servicios de telecomunicación).
—User Experience: todo lo que atañe a mejorar la experiencia de usuario.
¿Más cosas? Sí: consultoría, investigación, big data... Y un sector de «real estate», proyectos inmobiliarios relacionados con el comercio detallista. En el ámbito congresual, temas adicionales sobre nuevos modelos y tendencias en retail, sostenibilidad, modelos colaborativos, y el asunto dominante de la omnicanalidad.
En la parte de la oferta, el salón reunirá a los «grandes vendors» y las grandes marcas que aportan soluciones innovadoras para punto de venta y comercio minorista. ¿Y a qué público se dirige? «Básicamente a retailers y marcas —dice Alba Batiste—. ¿Por qué marcas? Porque también se están moviendo para posicionar el producto en el punto de venta y llamar la atención del consumidor, utilizando todos estos recursos digitales».
El perfil de asistentes, que esperan que asciendan a entre siete y ocho mil en esta primera edición, es el de profesionales de márketing y desarrollo de negocio, en las áreas afectadas. Fundamentalmente marcas, y comercios grandes y medianos. «Para el pequeño comercio estamos pensando en acciones complementarias, quizá más en la ciudad de Barcelona que dentro de la feria, sabiendo siempre que la transformación digital también atañe al pequeño comercio».
Se habrán fijado ustedes que el inglés es un idioma predominante en el lenguaje del evento. Si ustedes consultan el sitio web del mismo, verán en efecto que sólo está, todo el contenido, en esa lengua. Y es que «nacemos con una vocación absolutamente global: nuestro mercado local es Europa, y nuestros puntos de referencia están, además, en Estados Unidos y Asia».


  
Publicado en TEXTIL EXPRES - Revista Número 240 - Diciembre 2018
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