El Ciberlunes las visitas a centros comerciales caerán de forma apreciable, según vaticina Shoppertrak. El porcentaje será muy elevado: –30%. Y notablemente más alto que el pequeño descenso del año anterior.
ShopperTrak prevé una ligera subida de +8% en la afluencia a los centros comerciales este Black Friday, que hoy ya está en curso, puesto que es el viernes 23 de noviembre. Pero el lunes 26 (Cybemonday) la caída será del –30%.
«La excepcional explosión de consumidores que se vivió en 2014 ya no es una característica de esta decisiva campaña de temporada, que ha dejado de concentrarse en una única jornada de grandes descuentos. Los datos de ShopperTrak demuestran que los patrones de tráfico en tiendas están cambiando a medida que el Black Friday se transforma en un «Black November» en España y buena parte de Europa». En realidad, esto del noviembre negro ya fue descrito el año pasado en TEXTIL EXPRES, así que no constituye tanto una novedad informativa como una constatación por parte de ShopperTrak.
Según esta empresa de medición de afluencia a centros comerciales, «para este 'viernes negro’ la mayoría de países europeos también esperan subidas de tráfico en comparación con la media y, en muchos casos, también los días previos y el fin de semana posterior». El comunicado tiene fecha de hoy, por lo que las estimaciones para días previos tal vez se hayan confirmado ya, aunque no se dice en la nota.
«El Ciberlunes (26 de noviembre) se caracteriza por los descuentos online, aunque tiene efectos colaterales en las tiendas cuando los clientes van a recoger sus pedidos. En 2017, el tráfico del Ciberlunes también sufrió una pequeña bajada interanual del 1,33%».
De acuerdo con Shoppertrak, a lo largo de los últimos cuatro años «el tráfico del domingo siguiente ha subido más que durante el propio Black Friday, aunque la afluencia durante el viernes suele ser superior. Así fue sobre todo en 2016 y 2017, cuando creció una media del 65%».
Fíjense que, para el Ciberlunes, Shoppertrak pronostica un descenso de visitas a centros comerciales muy superior al del año pasado. En 2017, sólo un –1,33% interanual. Para el lunes próximo, 2018, anticipa un –30%.
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