Según Roland, un negocio de 1.600 M € en los próximos doce meses, y moda y bebé están entre los favoritos.

La impresión digital tiene, entre sus distintos ámbitos de aplicación, el de la personalización de objetos. En el sector de la moda, por ejemplo, la personalización de prendas de adultos, y también de bebés. Por ello, un especialista de la impresión digital como Roland DG ha encargado un estudio de ámbito europeo entre más de 5.000 personas en Reino Unido, España, Italia, Alemania y Francia, con un millar de entrevistados en cada país. Realizado por Censuswide entre el 18 y el 23 de noviembre, los datos circunscritos a España revelan que el comprador español medio está dispuesto a gastar hasta un 14% adicional en regalos que cuenten con un elemento de personalización, como la inclusión de un nombre, un mensaje personal o una imagen. Las categorías más populares entre las personas que compran los regalos personalizados con antelación son los accesorios y la joyería (39%), la moda y la ropa para bebés (33%) y, por último, los marcos y los álbumes de fotos (28%).

De ese mercado, gran parte se concentra en estas fechas navideñas: el estudio detectó que los españoles están dispuestos a gastar más de 1.200 M€ en regalos personalizados durante la campaña de Navidad, con un gasto que supera los 77 € por persona.

El motivo principal que induce a la compra de regalos personalizados es que los compradores los ven como algo más detallista (respuesta elegida por el 37% de los encuestados), seguido de cerca por el hecho de ser algo único, que no se puede comprar sin más en cualquier tienda (respuesta elegida por el 32% de los encuestados).

Las tiendas ubicadas en las calles comerciales con servicio de personalización son el lugar preferido para la compra de estos regalos por el 45% de los encuestados. Tras el salto de muchos consumidores y marcas al comercio electrónico desde el inicio de la pandemia, las tiendas online también se han convertido en una opción muy popular entre los compradores, y ya son el lugar preferido para hacer las compras para el 14% de los encuestados.

«Puede que estemos viviendo tiempos difíciles, pero el público español sigue apostando por los regalos personalizados durante la pandemia», dice Stephen Davis, director de Márketing de Roland DG EMEA. «El deseo de cuidarnos unos a otros en situaciones adversas puede llegar a ser un factor a tener en cuenta en la previsión de gasto para estas fiestas. Pero esto no debe inducirnos a error: el mercado de la personalización de artículos es muy amplio, y solo crecerá a medida que resulte más fácil y rápido acceder a regalos con ese toque personal. Este sector representa una lucrativa fuente de ingresos tanto para fabricantes como para minoristas».

«Los comercios —añade— que estén dispuestos a incorporar opciones de personalización a sus productos, diversificar las opciones que ya ofrecen e integrar todos estos servicios online con la ayuda de herramientas como PersBiz tienen ante sí una oportunidad de oro. Y las buenas noticias no acaban aquí, porque añadir opciones de personalización es muy sencillo y asequible, además de graduable en el eje sencillez-complejidad. Hay productos para todos los presupuestos en este mercado en expansión», afirma Davis.

Persbiz es la tienda online de Roland DG para que proveedores de servicios de impresión comiencen a vender fácilmente por internet.

Para quienes deseen conocer cómo personalizar productos textiles, pueden consultar este enlace de Roland DG: «Personalización de prendas, rápida y flexible».


  
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