Moda: el consumidor quiere sostenibilidad, pero no quiere pagar más.

Un estudio de Kantar presentado por ModaEspaña apunta que la sostenibilidad puede fortalecer la identidad de las marcas.

El pasado jueves, 28 de noviembre, la Confederación ModaEspaña presentó en la Cámara de Comercio, Industria y Servicios de Madrid, la última edición del «Estudio del Comportamiento del Consumidor en el Sector de la Moda. Avanzando hacia la concienciación por el medio ambiente». La intención es actualizarlo anualmente y que sirva de referencia y apoyo a las empresas del sector.

Elaborado por Kantar WorldPanel, con la colaboración de la Dirección General de Comercio y Consumo de la Comunidad de Madrid, fue introducido a los asistentes por el presidente de la Confederación ModaEspaña, Ángel Asensio, y la directora general de Comercio y Consumo de la Comunidad de Madrid, Marta Nieto, y presentado por Rosa López, Fashion & Beauty Business director de Kantar WorldPanel.

Entre otras conclusiones:

• La fabricación de moda en España genera confianza entre el 43% de los encuestados.
• Un 41% dice preferir prendas producidas en el país frente a las fabricadas en el extranjero.
• La población está cada vez más preocupada por el medio ambiente, materia en la que hay conceptos que al consumidor le resultan difíciles de entender.
• Las marcas que se suman a la sostenibilidad y lo comunican pueden fortalecer su identidad, ya que los consumidores demandan información al respecto.
• Existe predisposición pero no disposición a pagar el sobrecoste de la sostenibilidad.
• El etiquetado adquiere importancia creciente, así como la incorporación de información sobre materiales y el país de origen.

El estudio añade que:

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• Hay que seguir educando al consumidor e informando sobre las acciones de sostenibilidad y los retos del sector, ya que el consumidor es pasivo y no buscará productivamente esa información.
• Las marcas deberán ser su propia voz, con claridad y transparencia, sobre sus acciones en materia de sostenibilidad. Las que lo hagan tendrán una ventaja competitiva frente al resto.
• El «Hecho en España» cada vez es más apreciado, por lo que hay que hacer reconocible esa diferencia.

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