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En los últimos días del actual Centro Pompidou, que prepara una transformación en profundidad, una submarca de Pull&Bear hace un montaje inmersivo.
Hoy y mañana, días 24 y 25 de octubre de 2025, el Centro Pompidou de París celebra «Because Beaubourg», un festival para disfrutar de los últimos días del museo antes de su cierre para su transformación —informa Wildbytes, agencia española de innovación creativa—. Sin embargo, será durante todo el fin de semana cuando el icónico edificio se convertirá en un espacio abierto a la creación contemporánea, con instalaciones artísticas, conciertos, performances y experiencias inmersivas.
En este contexto excepcional, Wildbytes ha sido elegida por Pull&Bear (grupo Inditex) para montar una instalación conceptual e inmersiva «que ofrece una interpretación artística del universo visual de la colaboración entre STWD (submarca de Pull&Bear) y la marca Pleasures. El objetivo es ayudar a Pull&Bear a conectar con la cultura contemporánea y a posicionarse como un referente en creatividad y experimentación. Una campaña de marca que trasciende los códigos del márketing para situarse en el territorio del arte y la cultura contemporánea».
La intención es «conectar con un público joven culturalmente comprometido, especialmente la Generación Z, y elevar la percepción de la marca a través de la conexión con el arte y la música, dos de las pasiones más potentes de este público».
La instalación inmersiva pop up de Pull&Bear en el Centro Pompidou permite al visitante adentrarse en un espacio arquitectónico diseñado por el arquitecto y diseñador espacial Arnaud Selve, que con este proyecto firma su primera intervención en solitario dentro de un museo. «Una obra viva, donde los límites entre moda, arte y tecnología se difuminan en un entorno que late, cambia y evoluciona con el visitante. Un espacio casi cinematográfico, construido con materiales contrastados, luz, proyección y sonido envolvente».
A través de un recorrido sensorial, el público experimenta diferentes atmósferas pasando del desierto californiano a los paisajes urbanos que inspiran la colección, mediante proyecciones inmersivas, texturas visuales y estructuras físicas que dan vida al espacio.
© TEXTIL EXPRES
