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La marca de deporte y estilo de vida quiere un mayor crecimiento de ventas en canales directos al consumidor.
La marca de artículos deportivos y estilo de vida Puma ha abierto su mayor tienda insignia de Europa, en la calle Oxford de Londres. Esta «acercará a los consumidores lo mejor de los productos de la marca con una narración inmersiva, en uno de los destinos de compras más concurridos de Europa».
Se encuentra a segundos de distancia de Selfridges y de la estación de metro Bond Street, ocupa 2.200 m2 y presenta las innovaciones líderes de Puma en la industria, como la exclusiva tecnología de running Nitro, sus botas de fútbol Future, Ultra y King, así como su gama actual de productos de lifestyle.
Los consumidores pueden utilizar las múltiples áreas de personalización para crear productos únicos, sumergirse en la tecnología de alto rendimiento Nitro de Puma a través de un videowall digital que reacciona a cada toque, o descubrir más sobre la historia de la marca en el área de archivo, que exhibe piezas icónicas de sus últimos 77 años.
Para celebrar la inauguración, Puma presentó una colección exclusiva para Londres, diseñada por Heiko Desens, vicepresidente de Dirección Creativa e Innovación. Inspirada en el espíritu comunitario y la energía creativa de la ciudad, la colección reinventa iconos británicos como la bandera británica y el Harris Tweed desde la perspectiva actualizada de la marca. Las piezas de edición limitada están disponibles exclusivamente en la tienda insignia de Londres.
En octubre, Puma comunicó sus nuevas prioridades estratégicas destinadas a revitalizar la compañía y consolidarla como una de las tres principales marcas deportivas a nivel mundial. Si bien tanto su negocio mayorista como su venta directa al consumidor seguirán desempeñando un papel importante en la estrategia de distribución de Puma, la compañía busca evolucionar su combinación de canales y alcanzar un mayor crecimiento en los canales directos al consumidor para acercarse a los promedios del sector.
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